Een nieuw fenomeen waren de popconcerten. Bob Dylan en Eric Clapton hadden de primeur in juni 1978 en sindsdien zijn de zomerse popconcerten een traditie geworden. De belangrijkste wereldacts hebben in de Kuip hun opwachting gemaakt, van U2 tot Michael Jackson. De lijst wordt aangevoerd door de Rolling Stones met maar liefst acht optredens. Voor de exploitatie van het stadion zijn de popconcerten van levensbelang; voor de grasmat, die zo lang een biljartlaken was, zijn ze helaas minder succesvol gebleken.

Nieuw waren ook de business-seats, die in 1989 werden gebouwd maar waarvan de glazen pui al snel weer verwijderd moest worden omdat de constructie niet veilig was.